Данный бренд давно известен на российском рынке, а с апреля 2010 года открыто Московское Представительство FINWHALE Europe Ltd, которое является управляющей компанией по России и странам СНГ. Владельцем бренда FINWHALE является немецкая компания Grunntech GmbH, созданная в 1991 году в г. Цуге, Швейцария, и являющаяся дочерним предприятием компании Grunntech Holding AG. С 2007 по 2010 год компания Grunntech GmbH входила в состав холдинга FWH и сотрудничала с ним в рамках общего торгового проекта FINWHALE/ WEEN/HOLA (FWH). С начала 2010 года Grunntech GmbH расторгла договор сотрудничества с холдингом FWH для самостоятельного продвижения бренда FINWHALE и более эффективного развития бизнеса в России и странах СНГ. Все ступени производства, а также субпоставщики заводов-производителей, являются обладателями сертификатов системы управления качеством в соответствии с серией стандартов ISO 9001, TS 16949, ISO 14001.
Именно благодаря тому, что амортизаторы K0NI способны улучшить поведение даже нового автомобиля, голландское подразделение концерна VW предлагает амортизаторы KONI FSD как официальное дополнительное оборудование к новым автомобилям VW и Seat.
K0NI не копирует оригинальные амортизаторы -характеристики демпфирования разрабатываются и тестируются для каждого автомобиля индивидуально, чтобы максимально использовать особенности его подвески. Инженеры K0NI продолжают настраивать и тестировать амортизаторы, пока они не убеждены, что достигли оптимума и в управляемости и в комфорте.
Амортизаторы позиционируются в тюнинговом сегменте рынка. На официальном русскоязычном сайте компании дана информация только о тест-драйвах и улучшенных инженерных характеристиках. Лозунг данного бренда - «Вне зависимости от того, новый автомобиль или нет, KONI способны улучшить его подвеску».
Самые престижные марки автомобилей, такие, как Мерседес, Ягуар, Порше, Феррари, Мазерати комплектуются сегодня амортизаторами BILSTEIN уже на сборочном конвейере. Существует несколько модификаций амортизаторов, представленных на рынке: BILSTEIN ORIGINAL (по своим характеристикам BILSTEIN ORIGINAL полностью соответствуют оригинальным амортизаторам, но имеют в несколько раз больший срок службы), BILSTEIN SPORT (желтые амортизаторы BILSTEIN SPORT предназначены для тех, кто любит динамичный стиль вождения, специально разработаны для спортивных модификаций серийных автомобилей); BILSTEIN PSS 9 (настоящие гоночные амортизаторы, адаптированные для серийных автомобилей, они обладают возможностью регулировки дорожного просвета и силы отбоя и сжатия).
История Bilstein стартует с конца 19 века, когда в 1872 году Август Бильштайн основал свою фирму. В 1928 году фирма Bilstein производит хромированные бамперы для автомобильной промышленности, а в 1929 году всем известные, популярные домкраты. В 1954 году инженерами Bilstein был разработан первый однотрубный газовый амортизатор по технологии Де Карбон. С 1957 года Bilstein поставляет свои амортизаторы на конвейер Mercedes-Benz.
Под маркой The Monroe® Reflex корпорация Tenneco Automotive производит широчайший спектр амортизаторов, покрывающий потребности более 98% моделей мирового автомобильного парка. Доля компании на европейском рынке составляет более 30%. Многие автомобильные гиганты устанавливают амортизаторы с маркой Монро и на конвейере. Среди них Audi, Chrysler, Ford, GM, Isuzu, Landrover, Mazda, Mercedes, Mitsubishi.
Продукция SACHS производится в семнадцати странах мира: восемь основных предприятий находятся в Германии, еще семь - в других европейских странах, остальные - на других континентах. Это, в частности, заводы в Мексике и в США. Производства, расположенные в Америке, обеспечивают внутренний рынок. Поставки в Россию осуществляются из Германии, с центрального склада концерна в Швайнфурте.
Изначально эти амортизаторы выпускались двумя независимыми компаниями, которые применяли в производстве собственные технические разработки, имели свои сбытовые сети. Когда же выяснилось, что амортизаторы SACHS и BOGE обладают одинаковым качеством, поставляются на одни и те же конвейеры по практически равной цене, возник повод для объединения компаний и унификации выпускаемой ими продукции. Торговая марка BOGE была приобретена концерном SACHS.
Одну из ведущих позиций на российском рынке амортизаторов занимает сегодня концерн SACHS, который вместе с еще четырьмя компаниями-лидерами в области автоиндустрии и инжиниринга входит в состав группы ZF. Концерн выпускает амортизаторы под двумя торговыми марками - SACHS и BОGE.
В России компания также занимает лидирующие позиции. Штаб-квартира компании находится в Токио, Япония. На головном предприятии и в филиалах с офисами по всему миру работает более 8000 человек. Ежегодный оборот компании составляет более $ 2.5 млрд. Доля амортизаторов в обороте - 60 %. KYB Corporation ежегодно производит более 75млн. амортизаторов, которые экспортируются более чем в 100 стран мира под единой торговой маркой KYB. Основные предприятия расположены в Японии, Европе, Азии и США.
KYB Corporation - ведущий производитель гидравлического оборудования в мире. Передовые технологии компании находят свое применение в авиации, кораблестроении и, конечно же, в автомобилестроении. На рынок автозапчастей фирма KYB пришла в 1950 году, и за 57 лет компания добилась впечатляющих успехов: в настоящее время это крупнейший поставщик амортизаторов на конвейер с долей рынка 25 % в мире и третий по объемам поставщик амортизаторов на вторичный рынок (aftermarket) Европы.
В рамках данного проекта мы провели опрос одной тысячи автовладельцев города Москвы. В целевую группу попали следующие респонденты - мужчины, в возрасте от 30 до 45 лет, владельцы подержанных иномарок европейского и японского производства, возраст авто которых находился во временном промежутке от 3 до 10 лет, а также владельцев отечественных автомобилей ВАЗ десятого семейства. Опрашиваемым задавался вопрос: «Амортизатор какой марки вы предпочитаете при установке данной детали на свой автомобиль?». Стоит отметить, что в данные для диаграмм не вошли ответы «не знаю» по причине того, что данный ответ не являлся результативным для анкетеров. Результаты опроса были сведены в единые диаграммы, которые и опубликованы в этой статье. Если подвести короткое резюме, то наиболее популярным брендом на российском рынке смело можно назвать KYB (отдали свой голос 36% опрошенных владельцев иномарок и 22% владельцев ВАЗ). Это объясняется несколькими факторами - от грамотной маркетинговой и дилерской политики представительства KYB в России до сертификации сервисных станций и высокого качества продукции. Второе, что следует отметить по результату опроса - это то, что на отечественные машины больший разброс в приверженности к брендам, чем у владельцев иномарок. Ну, а теперь более подробно остановимся на основных игроках, ведущих свою деятельность на российском рынке.
Если исходить из постулата известного бизнес-коуча В.Котельникова, что маркетинг — это битва не товаров, а мнений покупателей, то наибольшую актуальность в маркетинговых исследованиях приобретают опросы именно конечного потребителя о степени приверженности к той или иной марке. Сила бренда определяется не тем, чем владеет фирма, а тем, что находится в мозгу покупателя. Эту силу определяет то, что покупатель знает о бренде, что он видел и слышал, испытал на собственном опыте, а главное - что он чувствует. Близость к покупателю стала главным источником устойчивого роста, конкурентного преимущества и прибыли. Сегодня каждый сотрудник в успешной организации должен развивать и поддерживать близкие отношения с покупателем, чтобы привносить свежий взгляд на вещи, обнаруживать неожиданные проблемы и нереализованный потенциал.
ИССЛЕДОВАНИЕ ПРЕДПОЧТЕНИЙ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ В СЕГМЕНТЕ РЫНКА АМОРТИЗАТОРОВ
+7 (495) 956 71P83 для Регионов
+7 (495) 956 75 71 для Москвы
телефоны для консультаций
ИССЛЕДОВАНИЕ ПРЕДПОЧТЕНИЙ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ В СЕГМЕНТЕ РЫНКА АМОРТИЗАТОРОВ| Автомагазин ТЕХИНКОМ АВТОЗАПЧАСТЬ | Статьи
Комментариев нет:
Отправить комментарий